提到商標(biāo)，小知腦海里會閃過一眾名牌。當(dāng)然，商標(biāo)≠品牌，世間商標(biāo)千千萬，只有那些得到消費者廣泛認(rèn)可的才稱得上是名牌！可是，商標(biāo)只對知名企業(yè)有用嗎？這種想法真是“圖樣圖森破”，尤其是初創(chuàng)企業(yè)，這種想法當(dāng)真要不得，商標(biāo)對于初創(chuàng)企業(yè)來講，意義同樣重大！

     商標(biāo)是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場中的通行證。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在進(jìn)入市場前，千萬別忘記給產(chǎn)品“貼牌”，也就是貼上便于消費者識別的商標(biāo)。初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該知道：通過商標(biāo)，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習(xí)慣；通過商標(biāo)，企業(yè)才能擴大市場并著手經(jīng)營品牌；通過商標(biāo)，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。商標(biāo)是各個市場主體之間聯(lián)系的橋梁，也是維持市場經(jīng)濟秩序有序運行重要因素。企業(yè)作為最重要的市場主體，商標(biāo)存在的意義更為重要。對企業(yè)來說，商標(biāo)不僅是一個符號，更是一種榮譽。商標(biāo)代表了消費者對企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運動鞋，提到“ZARA”就能想到平價時尚女裝……諸如此類，不一而足。企業(yè)通過對品牌不斷的宣傳達(dá)到加深在消費者心目中印象的目的，通過不斷擴大品牌知名度達(dá)到促進(jìn)銷售量的目的。

      商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)中的重頭戲，商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額。所謂商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計價和評估，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。經(jīng)過國家權(quán)威評估機構(gòu)評估的商標(biāo)可以以無形資產(chǎn)的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。初創(chuàng)企業(yè)從一開始就要有這樣的戰(zhàn)略眼光，才能將企業(yè)做大做強。當(dāng)然，商標(biāo)不僅能作為無形資產(chǎn)，還能創(chuàng)造實際的經(jīng)濟效益。商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。各地天價商標(biāo)頻頻出現(xiàn)，正是通過商標(biāo)獲利最直觀的表現(xiàn)。初創(chuàng)企業(yè)也可以根據(jù)產(chǎn)品可能涉及到的領(lǐng)域，注冊商標(biāo)時多注冊幾個類別，這樣可以避免擴展業(yè)務(wù)卻發(fā)現(xiàn)沒合法商標(biāo)的尷尬，同時也能將多注冊的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出去，直接獲取經(jīng)濟利益。

      商標(biāo)也是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關(guān)鍵詞“商標(biāo)戰(zhàn)”，與之相關(guān)的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標(biāo)案”“雙十一商標(biāo)案”“滴滴打車商標(biāo)案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡?biāo)，不惜發(fā)動商戰(zhàn)，可見商標(biāo)對于一家企業(yè)有多重要。事實上，很多初創(chuàng)企業(yè)一開始并不能意識到商標(biāo)的重要性，等到被侵權(quán)了才意識到應(yīng)該提早做好商標(biāo)戰(zhàn)略。只是，此時再去做商標(biāo)戰(zhàn)略，耗費的人力、財力和精力是難以計數(shù)的！商標(biāo)并非只與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有關(guān)，與員工也是息息相關(guān)的。好的商標(biāo)品牌能帶給員工榮譽感、成就感和歸屬感，在這樣情感的帶動下，員工會有很強的使命感和責(zé)任感，有利于企業(yè)文化的構(gòu)建，也為企業(yè)業(yè)務(wù)水平的提高和企業(yè)的有序發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。